Chelo Cubillos

Caso Lanzamiento Bobble en Chile

2011-10-21T10:50:00.000-07:00

Cliente: Bobble
Agencia: Edwards Asociados

Caso Contaminación Intradomiciliaria Metrogas. Ganador AMAUTA 2011

2011-10-18T10:56:00.000-07:00

Cliente: Metrogas
Agencia: Edwards Asociados
DGC: Josecla
Director Creativo: Chelo Cubillos
Redactores: Chelo Cubillos, Miky Gómez
Diseño: Pau Morgan, Toño Cisterna
Digital: Marcos Correa, Rodrigo Contador

Impresentable. Blogger eliminó mi registro de fotos.

2011-08-26T06:49:00.000-07:00

Así, tal como ves esta imagen, mi registro fotográfico en este blog fue eliminado. No hay respuesta de blogger, ni mucha información al respecto. Si alguien sabe cómo recuperarlas, me avisa ;)

Saludos!

Perseguirlo hasta cansarlo, no es la forma: Remarketing

2011-07-11T17:51:00.000-07:00

Me hicieron unas preguntas, las respondí con algo de distancia. Pero mientras contestaba cada interrogante, llegaba a la misma conclusión: "Deja de perseguirlos, muéstrate como eres y te seguirán...es el testimonio de las marcas"

Gracias a Daniela Pizarro A.

Periodista UDLA

Entrevista publicada en La Tercera, E&P [Educación y Posgrados]

El Gas Natural, la huella de carbono más pequeña.

2011-07-03T21:53:00.000-07:00

Cliente: Metrogas
Agencia: Edwards Asociados
DGC: Josecla
Director Creativo: Chelo Cubillos
Redactor: Chelo Cubillos
Productora: Piraña
Director: Chico Lazo

No son distintos, son potenciales.

2011-06-07T15:13:00.000-07:00

Agencia: Y&R, Dubai, Emiratos Árabes.

1 de cada 6: Ictus.

2011-06-06T21:26:00.000-07:00

Agencia: Schackleton Group

Bonito Marketing Directo: Peugeot 408: Airbag

2011-06-06T12:00:00.000-07:00

Agencia: Loducca Sao Paulo, Brazil
Director Creativo: Guga Ketzer

Campaña Suscripción La Tercera 2011

2011-05-02T11:09:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: La Tercera
Director Creativo Ejecutivo: Chelo Cubillos
DGC: Josecla
Redacción: Chelo Cubillos / Miky Gómez
Director Audiovisual: Diego Rojas
Productora: Fábula

Aire Puro.

2010-10-17T19:53:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados

Cliente: Metrogas

Director Creativo: Chelo Cubillos

Redacción: Chelo Cubillos

Dirección Audiovisual: Marcos Correa

Productora: SONART

Los niños tienen mucho que decir. Spot Metroamigos.

2010-10-17T19:34:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados

Director Creativo: Chelo Cubillos

Redacción Creativa: Miky Gómez

Productora: SONART

Yap, de una historia real, a un naming.

2010-10-17T18:56:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados

Cliente: Yap

Director Creativo: Chelo Cubillos

Diseño: Pau Morgan

Dirección de Arte: Marcos Correa

Redactor Creativo: Chelo Cubillos

Productora: SONART

Locución: el que postea y calza...je!

La nostalgia del primer Spot. Ambrosoli 1998

2010-10-07T14:18:00.002-07:00

12 años han pasado desde el primer spot. Fueron mis primeros años en masivo, en una industria atomizada por agencias grandes. Yo, en una agencia pequeña, iniciándome en la comunicación, desconociendo lo que se venía en un par de años: El gusto por el marketing directo. Imborrables momentos en Equipo Quatro, agencia que luchó en plena crisis asiática con los monstruos de aquella época.

Sobreconéctate y gana de Ambrosoli.

Agencia: Equipo Quatro

Director Creativo: Emilio Martin

Redactor Creativo: Chelo Cubillos

AMAUTA 2010: Plata y Bronce para EA.

2010-10-05T08:52:00.000-07:00

Este año tuve el privilegio de ser jurado de uno de los festivales más importantes de la región: AMAUTA 2010. Festival que premia lo mejor del Marketing Directo e Interactivo de Latinoamérica, donde las agencias exponen los casos más destacados en estrategia, creatividad y resultados, pilares básicos en la evaluación.

Admito que la competencia fue dura, peleando punto a punto con Argentina, Brasil, México, Colombia y otros países de la región. Muy buenos casos, incluso algunos ganadores en Cannes 2010 se presentaron a este concurso.

Este año presentamos sólo 3 casos, de los cuales ganamos 2. Unilever: “Canciones para tu Jardín Infantil” y Sernatur: “No dejes Chile para mañana”. Si bien es cierto esperábamos una mejor evaluación en uno de ellos, creemos que la categoría en la cual compitió fue muy dura, Medios Integrados. Igual estamos muy contentos con los resultados obtenidos, hemos sabido poner el foco en el diálogo, donde es el público quien conversa con la marca y no al revés. David Ogilvy tenía razón en los ‘80, hoy no aplica.

Casos Ganadores

Cliente: Sernatur VER CASO

Caso: No dejes Chile para mañana
Categoría: Marketing Integrado
Premio: Bronce

Cliente: Unilever VER CASO
Caso: Canciones para tu jardín Infantil
Categoría: Sin Fines de Lucro
Premio: Plata

Felicitaciones a todos quienes participaron en estas 2 grandes campañas.

Dupla Miky & Toño de Edwards Asociados ganan Young Interactives 2010

2010-09-06T09:59:00.000-07:00

Esto es lo que se llama convergencia. ¿Por qué hacer la división entre lo digital y lo que no lo es? Ganó una idea de comunicación, no el banner o el website.

No es 360º, no es Integrado, es convergencia, una palabra que se está poniendo muy de moda, pero que se confunde con las definiciones anteriores.

Miky y Toño, lo tienen muy claro, ya que desde hace 4 años que se viene sembrando en esa dirección. Hoy es tiempo de empezar a cosechar.

Mis más sinceros saludos y especial cariño a la Dupla Diamante Ganadora, que disfruten el premio y el viaje a Buenos Aires a presenciar el Festival El Ojo de Iberoamerica.

Quienes quieran saber más de ellos, los pueden seguir en twitter @JRGcisterna y @miky_26

Comunicación en tiempos extraños

2010-08-29T16:41:00.000-07:00

No se trata de publicidad, ni de las nuevas plataformas de conversación. Tampoco se trata de un puñado de twitteros tratando de hacer movimientos sociales. Se trata de comunicación en tiempos particularmente complejos.

Nunca antes, desde la Revolución Industrial, habíamos experimentado tan complejas formas de dialogar con los consumidores; hoy sería muy irresponsable hablar de alguna tendencia en particular, sin antes comprender el difuso panorama internacional, en todo aspecto, desde lo social, político hasta lo económico, ¿o acaso esto no importa a la hora de sentarnos a desarrollar estrategias creativas?

La creatividad es un commodity claro está, lo que nunca ha estado muy claro es cómo este bien común, es aplicable en contextos socioconvulsionados. Podríamos decir que el criterio y el sentido común juegan un rol destacado, pero nada indica que pueda tener éxito. Lo importante es empezar a mirar lo que está sucediendo, no sólo frente a la pantalla, sino que subir a la azotea y observar hacia donde otros no están mirando.

Estamos a 4 meses de iniciar la segunda década del siglo XXI, y todo indica que cualquier cosa podría suceder. La idea es prepararse para enfrentar los cambios que afectarán nuestra forma de conversar, y no tanto de comunicar.

Post original en blog: www.ea.cl

Hasta la vista blog, por ahora en Twitter

2010-06-22T15:20:00.000-07:00

Síganme los buenos! @chelocubillos

Si ayer fue mi blog.

Hoy es Twitter.

Mañana será...

Chan!

¿Cuál es tu línea editorial Twitter? (en 140 caracteres)

2010-03-24T17:06:00.000-07:00

¿En qué crees? ¿qué te mueve? ¿qué promueves? ¿qué declaras? ¿cómo influyes? Respóndete solito a estas preguntas y te dirán que tan RT eres.

Algunos comentarios en http://bit.ly/904rVm

Vanity Barcodes o cómo transformar lo ordinario en extraordinario

2010-02-23T18:48:00.000-08:00

Hace rato que las compañías se la están jugando, aplicando valor a los diseños de los tan impersonales códigos de barra. No es sólo branding, como resalta el blog Reshacka de Shackleton España, sino que busca "seguir la conversa" con el consumidor a través de algo tan ordinario como los código de barras.

Una vaca, una brocha, una torta, una corbata, un candado hasta una micro; todo es posible cuando nos aplicamos y buscamos nuevas formas de conversar. Así es como Vanity Barcodes encontró un potencial activo de comercialización en las barras UPC. Decorativo, funcional y extraordinario.

Creadores: Rubén y Yael Miller. También fundador de Miller Creative LLC (estudio de diseño de envases)

El banner no ha muerto

2010-02-04T12:05:00.000-08:00

Ya he leído innumerables blogs diciendo, casi proféticamente, que el banner morirá muy pronto. Y otros más osados, que ya murió. El primer banner de la historia de internet publicado fue en 1994 por AT&T y ni siquiera tenía logo, lo más probable es que la tasa de click fue sorprendente, obviamente por lo novedoso y extraño del mismo, más aún ¡te invitaba a pinchar! y te trataba de Usted "You Will"

Yo debo ser uno de los pocos que trabajan en la industria publicitaria y que confiesan pinchar banners. ¡Sí lo hago!, siempre y cuando el banner me llame la atención y claro está, es parte de mi pega. No lo creo. Si hasta los gif animados son más eficientes que un flash. Aquí estamos, nuevamente, enfrentados al contenido y la calidad de este, rehuso a hablar de creatividad, ya que es un commodity. El contenido del banner es clave.

Según el último estudio de la IAB de España concluye: "Los banner mueren, crece la falta de efectividad y el rechazo a este formato de publicidad intercativa. Los spots de vídeo y los anuncios flotantes (layers), son los formatos más eficientes"

"Los interstitials concentran el rechazo de los usuarios, seguido por los desplegables flotantes. El mensaje es claro: todo lo que interfiere con la localización rápida del contenido suscita el rechazo del público, agobiado en la crisis por el empleo de formatos cada vez más grandes e intrusivos"

Está claro, un banner nunca está solo. Por ahí escuche algo en la radio, vi un placement en TV, me topé con una promotora ofreciéndome una galletita con mantequilla y no margarina, me enfrenté con la marca en el paradero de la 406, y mi hija me cantó el jingle. ¿Y el banner? bueno, ahí está banner, guiñéndome un ojo para pincharlo.

Es muy prematuro e irresponsable hablar de la muerte de estos formatos, viviremos por muchos años con ellos, con los malos, con los buenos y con el Banner que se transforma en Hulk.

"Click aquí"

Puliendo "la voz"

2010-01-22T06:55:00.000-08:00

Como Director y redactor creativo lo haces mejor locuteando - me dijieron -. Entiendo perfectamente que fue una talla, (y que por lo demás ya está de cumpleaños), no la tomé mucho en serio. En todo caso desempeñar esta labor es bastante entretenida y me saco el sombrero ante los verdaderos locutores profesionales. Saludos Bari!

Un pituto en off, siempre ha estado en "on"

Locución: Chelo Cubillos

Agencia: Proximity

Productora: Crea + Prende

Consejos para los redactores web

2010-01-20T11:14:00.000-08:00

A través de Linkedin llegué a VPA, más conocido como Víctor Pérez Acosta, experto SEO/SEM/SMO, fundador de VPA Internet Argentina. Y me encontré en uno de sus "debates" con estos pequeños grandes consejos para todos los redactores (creativos o no). Dejo de lado el apelativo web, ya que un redactor creativo que no sabe o no tiene interés en desarrollar contenidos interactivos/digitales, está literalmente off. Debo admitir que su sitio no es una joyita en diseño, pero en contenidos está full. Víctor, paso el dato...si necesitas un Redactor de Arte, llámame al....

Un abrazo y gracias por los contenidos.

Fuente original: VPA Internet Argentina

Sin lugar a dudas, la redacción de contenidos de calidad es una de las claves que hacen a la supervivencia de un sitio online. Es necesario abastecer a la página en cuestión con material nuevo, relevante y viralizable, fundamentalmente. Y no sólo eso, sino que es necesario que el mismo cumpla con los parámetros SEO básicos, es decir, ser fácilmente indexables por los buscadores, tener alta relevancia contextual y una cierta densidad de keywords (alrededor del 2%), por supuesto vinculadas con sus correspondientes anchor texts.

Parece una misión imposible, el lograr vincular los aspectos semánticos, y de legibilidad, con los requerimientos para poder cumplir con su objetivo de mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, pero no lo es. Con un poco de práctica es posible lograr este matrimonio, que tan buenos frutos rinde.

En primer término es necesario considerar la manera de redactar nuestros posteos o artículos. Un esquema a prueba de errores es el de la pirámide invertida. ¿Qué es eso?, preguntarán muchos. Pues ni más ni menos que el formato tradicional con el que estamos acostumbrados a leer las noticias periodísticas: un encabezado o primer párrafo con lo sustancial, es decir, definir acerca de lo que vamos a escribir; seguido a esto, sucesivos párrafos donde desarrollaremos una idea por párrafo. Es una buena idea no sobrepasar las 600 palabras de extensión. De ser necesario, realizar varias entregas. Es un hecho fisiológico que textos de extensiones mayores pierden legibilidad debido al soporte de pantalla.

Internet no suele ser el lugar ideal para la poesía, y la literatura de alto vuelo, por eso, concrétese a textos, y sobre todo títulos lo más ajustados posibles. Así, no conviene recaer en títulos como “Como se arranca el hierro de una herida…”, sino algo más bien como “Disolución de la sociedad entre X e Y”. Deje las metáforas para otras ocasiones.

Los usuarios valoran los consejos prácticos, las guías paso a paso y los tutoriales, que les confieran mayores conocimientos y autonomía, para no depender a cada paso que dan de un experto, sino poder autogestionar su vida. Guiados por esta premisa, los temas que más suelen interesar son “Cómo lograr x”, o “Cinco pasos sencillos hacia Y”. Lo que los usuarios quieren leer son las experiencias de los que ya hayan estado ahí donde quieren dirigirse. Piense en su propia experiencia. Imagine que tiene un problema con su disco rígido, y necesita instrucciones precisas acerca de cómo formatearlo. Seguramente, aunque relevante al tema, no le interesará saber lo que es un cluster, o lo que son los formatos Fat 32 o NTFS. Más bien, buscará un texto que le dé las instrucciones precisas de lo que usted quiere lograr: formatear su rígido.

La práctica hace a la perfección. Si tiene dificultades para insertar las palabras clave, pruebe escribir como le salga, y en una relectura posterior podrá alterar palabras, insertar oraciones o parafrasear, para poder poner sus anchor texts.

Marca Sandro

2010-01-14T12:46:00.000-08:00

Idolatría proviene del griego eidol=ídolo + latr: adorar, servir, significa, pues, el culto a los ídolos. En tanto ser fan, es una economía del lenguaje, en vez de decir soy fanático, decimos soy fan. Este proviene del vocablo fanum, que significa santuario o templo, entonces ser fanático designa a un servidor de un templo.

Hago esta aclaración para entender la diferencia cuando asociamos estos conceptos a las marcas.

He escuchado recientemente la frase “hay que lograr el público sea fan de tu marca, que sienta un vínculo especial con ella”. Concepto fuertemente acuñado por el metalenguaje 2.0, donde las redes sociales utilizan aplicaciones para hacernos fans de cualquier tontera.

Con la muerte de Sandro, y sus más de 100 mil desgarrados “deudos” llorando su despedida, podemos ver que una marca no se construye sólo con imágenes, música "oreja" y frases para premios, sino que se edifica en torno a la experiencia que se vive en torno a ella, la vida que esta lleva, como conversa contigo y si te deja hablar. Solo así decidiré, libremente, si la compro o no.

Hace unos años Umberto Eco, el semiólogo italiano, hizo un comparación entre Mac y PC's a las dos ramas principales de la fe cristiana: los católicos y protestantes. Personalmente siento que hizo una asociación invertida, pero independiente de esta analogía, vemos algo cierto, distinguimos a verdaderos idólatras de ambas marcas, no fans.

Cuando Steve Jobs decidió incorporar el procesador Intel Core Duo en los Mac, propio de los PC's, los fanáticos de la manzanita se la perdonaron, pero con cierto recelo. El ecumenismo del marketing da para todo, nuestra tarea es definir qué parámetros estamos utilizando en su construcción y qué tan fieles somos en la coherencia creativo-comunicacional.

Que el público ame, quiera, se sienta identificado y se haga fan de las marcas es una tarea dura, de largo aliento y que no es responsabilidad única de un puñado de creativos o de una gran estrategia de marketing.

Si Nike o Coca Cola muerieran, ¿veremos a millones de personas llorando y haciendo sentidas despedidas? ¿Hablará Obama a la nación y al mundo entero sobre la muerte de estas marcas? ¿prestará la Casa Blanca para el velatorio?

Sandro está muerto y dejó una marca, sin logo, sin paleta de colores y sin slogan. Que le enciendan velitas, ese es otro tema.

Fuente: blog original www.ea.cl

Desconéctate un rato. Lee un libro

2010-01-06T06:07:00.000-08:00

Face a book: Enfrenta un libro
Disconnect for a while. Read a book: Desconéctate por un momento. Lee un libro.

Agencia: Brickman, Ramat Gan
País: Israel
Director Creativo / Director de Arte: Yotam Sharon
Redactor Creativo: Ronni Azulay
Studio Manager: Shay Rimon
Account Manager: Lee Tishler

A propósito de este aviso de fomento a la lectura, estoy leyendo un excelente libro del apologista Josh Mc Dowell, se llama “Evidencia que exige un veredicto” absolutamente recomendable.

NOOMA Rob Bell - 02 Flame

2009-12-30T14:08:00.000-08:00

Rob Bell es uno de los pastores cristianos más creativos existentes en Estados Unidos.
Pertenece a la congregación Mars Hill Bible Church de Michigan y desde el 2002 comenzó a comunicar el evangelio de Jesús de la manera más creativa posible. Hoy, con 24 cortometrajes a cuestas, le han dado la posibilidad de ser uno de los oradores más sólidos, modernos y versátiles del siglo XXI.

Jesús vivió sabiendo siempre que Dios estaba haciendo algo, aquí y ahora mismo, y cualquiera puede ser parte. Animó a sus oyentes a buscar, a preguntar, a luchar con las consecuencias de lo que estaba diciendo y haciendo. Él inspiró, desafió, provocó, dio consuelo, e invitó a la gente a estar abierto a la obra de Dios en el mundo. Dondequiera que fuera, cualquier cosa que hiciera, Jesús inició el debate sobre lo que más importa, porque para Jesús, Dios es siempre una invitación a abrir nuestros ojos. Y bueno, NOOMA es una serie de cortometrajes que exploran nuestro mundo desde la perspectiva de Jesús. NOOMA es una invitación a la búsqueda, la pregunta, y unirse a la discusión”

Esta es su segunda producción, hoy ya son 24 cortos de gran calidad audiovisual, que desafía los stándares clásicos del microcine.

Producido por Flannel, distriubuido por Zondervan.

Municipales 2004, oficiando de creativo político

2009-12-30T12:23:00.001-08:00

Cliente: Graciela Ortúzar (Independiente 2004)
Creativo: Chelo Cubillos
Diseño: Chelo Cubillos
Producción: Carlos Guerra

Hace 5 años atrás me invitaron a participar de una campaña política (no ad honorem, sino que ad pagadum). Eran las Municipales 2004. Cliente: Graciela Ortúzar Novoa, candidata Independiente a alcaldesa por las comunas de Lampa, Estación Colina y Batuco. Su contrincante Carlos Escobar Paredes PDC. Una experiencia simpática, no por eso lo volvería a hacer. Perdió con el 24, 98% y Escobar ganó con un 43,87% de los votos.

Hoy veo el concepto y la gráfica y me da algo de pudor... Nunca fui gráfico, aunque agradezco a Carlos Guerra por los originales.

Para las municipales del 2008 volvió a postular y ganó, hoy es la actual alcaldesa por Lampa. Ahora que Pepe Auth renunció al PPD, me vengo a enterar que Graciela Ortúzar es RN, hace 4 años atrás cuando hice la campaña, su tendencia era de centro izquierda. Ahora entiendo porqué me aprobó el concepto de aquel entonces: “En todas y con todos”.

Marketing Directo Clásico, con resultado no tradicional

2009-12-30T05:42:00.000-08:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: METROGAS
Director Creativo de Proyecto: Chelo Cubillos
Guión: Chelo Cubillos
Dirección de Arte Web: Marcos Correa
Webmaster: Rocko
Productora: Sonart
Website: adb.ea.cl

No es sólo un simple video online personalizado por el mismísimo Gerente de Marketing de Metrogas. Es una campaña que viene impulsada por una triada de cartas (escuela Lester Wunderman). Éstas invitan al cliente premium a inscribirse en el Club Así de bien. ¿El gancho? Miles de Kms. LANPASS. ¿El resultado? Se esperaban como mínimo 30. El efecto final: Más de 500 inscritos. Buena, buena! ¿Quién dijo que las cartas no las lee nadie? Depende quien la redacte ;)

Paseo Edwards Asociados 2009

2009-12-17T14:48:00.001-08:00

Fuente: www.ea.cl

Como ya es tradicional, el pasado Viernes 11 de diciembre de 2009, se realizó en Llay - Llay el paseo de fin de año de Edwards Asociados. Durante esta actividad se realizó un breve balance del año y la entrega premios.

En esta oportunidad se premió a Jorge Cisterna con el premio "Diamante Pulido" y a Marcelo Cubillos con el premio "Fierro Forjado", ambos premios, un importante reconocimiento a su aporte y liderazgo que cada día entregan!

En la Foto; Ana Garay, Juan Mautz, Carlos Díaz, Jorge Cisterna, Marcelo Cubillos y Rodrigo Edwards.

Además, con una atractiva votación y motivación, se eligió a los mejores compañeros; Carlos Díaz y Juan Mautz.

La agencia en pleno.

Lost beneficios perdidos

2009-11-27T11:57:00.001-08:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: METROGAS
DGC: Josecla Zenteno
Director Creativo de Proyecto: Chelo Cubillos
Dirección de Arte Web: Marcos Correa
Webmaster: Rocko
Diseño: Jorge "Toño" Cisterna
Programación: Ernesto Durán
Redacción: Miky Gómez/Chelo Cubillos
Ejecutiva de Cuentas: Consuelo Prieto

web: http://losbeneficios.metrogas.ea.cl/

Los clientes Metrogas disponen de un interesante y atractivo club de beneficios, pero muy pocos lo conocen. El tema es que se están perdiendo “descaradamente” estos beneficios. La idea es mostrarles, de manera entretenida, todos los beneficios que han perdido por no estar inscritos en el club Así de bien.

El guiño gráfico y conceptual, es obvio.
La campaña consta de un hotsite donde buscan estos beneficios y pueden acceder a la inscripción automática. Un aviso en la revista propia y Social ads en Facebook y Google ads. De esta forma participan en el sorte de 5 gift card Paris de $50.000.

Huella de carbono Metrogas

2009-11-27T11:48:00.000-08:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: METROGAS
Director Creativo de Proyecto: Chelo Cubillos
Dirección de Arte: Carlos Díaz
Diseñador: Jorge "Toño" Cisterna
Redacción: Miky Gómez/Chelo Cubillos

Seminario Escatología

2009-11-26T09:56:00.001-08:00

Temática: Escatología
Dónde: Cenlimi Providencia
Dirección: Av. Salvador 1498. Providencia.
Cuándo: 06-12-09. 16:30 hrs.
Cuánto: Entrada Liberada

El Seminario Actos Finales "Epicentro" analizará en profundidad, a la luz de la Biblia, los acontecimientos de los últimos tiempos, y cómo el medio oriente e Israel son el epicentro de todo lo que ocurre en la humanidad.

Wain Club Video Promocional

2009-11-04T15:15:00.000-08:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Wain Club
DGC: José Zenteno
Director Creativo de Proyecto: Chelo Cubillos
Redacción Creativa: Chelo Cubillos
Producción: Edwards Asociados
Dirección de Arte Audiovisual: Marcos Correa

Sí, los kiosqueros pueden!

2009-10-16T07:56:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Revista Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Dirección de Arte: Lorena Gajardo
Diseño: Romina Ortega

Un aviso particular. Referencia, copia, inspiración. En este caso el aviso es idea de cliente (mmmmm); la gráfica original es de Shepard Fairey destacado artista visual norteamericano, que se hizo mundialmente conocido al ser parte de la campaña "Hope" del actual presidente Barack Obama.

Los kiosqueros también se la pueden y quieren informar sobre lo qué pasa en la cultura enogastronómica de Chile. Omito la redacción creativa, solo supervisión...ja!

Caallero! también le hago a la locución

2009-10-13T12:50:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Director Creativo: Chelo Cubillos
Redacción: Chelo Cubillos
Productora: Sonica
Voz vendedor: Chelo Cubillos
Actriz: Vanesa Andrade
Loc. off: Rodrigo Bari

Efectos del marketing fenomenal

2009-09-25T12:48:00.000-07:00

101 maletas, 101 líderes de opinión. El mensaje: "Porque dejaste Chile para mañana, te hicimos las maletas"...te invitamos a comprometerte públicamente a moverte por Chile. Y lo hicieron.

Pollo Valdivia, Claudia Conserva, Rafael Araneda, Gonzalo Feito de CQC, Chavito y Renata Bravo, fueron los que en sus respectivos programas de TV, se comprometieron a no dejar Chile para mañana.

La selección de los personajes públicos fue realizada por los blogueros más influyentes del turismo nacional, ellos espontáneamente los eligieron, ya que consideraban que en vez de moverse por Chile, viajaban fuera del país.

Parece el mejor placement, guionizado y estructurado para que dijieran lo que nosotros queríamos. Nada de eso, lo hicieron libre y naturalmente. Eso es marketing fenomeal.

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Sernatur
Director General Creativo: Josecla Zenteno
Director Creativo Proyecto: Chelo Cubillos
Redacción Creativa: Miky Gómez

¿Quién dijo que lo romántico había muerto en las agencias?

2009-09-22T13:17:00.000-07:00

Un lápiz, un trozo de papel, y un gran ilustrador. Todo esto se conjuga para plasmar el desarrollo de una de las páginas que pasa más desapercibida en toda revista. El índice. En Wain le dimos una vuelta de tuerca, la denominamos Menú Wain, y le aplicamos un toque de artesanía digital. El "mono" está a cargo de Marcos Correa, comunicador y artista visual, con un fuerte énfasis en la expresión digital. Una gran dupla creativa en la agencia, quien me proveyó de su celulosa, grafito y talento.

Lo primigenio se "raffea" en distintas técnicas

Esto huele a Mauricio Rugendas (¿no?)

Sí, lo lamento, no es usuario MAC.

Va tomando color la cosa.

La obra finalizada.

Agradecimientos:
Marcos Correa: Director Creativo de Proyectos - Edwards Asociados.

Esto está que arde "Concurso Cochayuyo" Wain

2009-09-15T15:07:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Revista Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Dirección de Arte: Lorena Gajardo
Diseño y retoque: Romina Ortega
Redacción Creativa: Miky Gómez

Santa EMA, se tenía guardada unas cuantas...

2009-09-15T12:47:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: La Vinoteca para Santa EMA
Director Creativo de Proyecto: Chelo Cubillos
Dirección de Arte: Fredy Castillo
Redacción: Chelo Cubillos

Premiación Amauta 2009. Buenos Aires Argentina.

2009-09-14T09:36:00.000-07:00

Ceremonia de premiación Amauta 2009, Festival de Marketing Directo e Interactivo de Latinoamerica. Hotel Panamericano, Buenos Aires Argentina. Cliente: Metrogas. Campaña: Déjala Plantada. Premio: Oro. Categoría: Publicidad de Respuesta (B2C). En el video: Walter Ioli (Director Creativo DDB Argentina entregando el premio). José Zenteno: Director General Creativo y Marcelo Cubillos: Director Creativo de Proyectos, Edwards Asociados.

Campaña: Déjala Plantada. METROGAS

2009-09-14T08:16:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: METROGAS
Director General Creativo: Josecla Zenteno
Director Creativo de Proyecto: Chelo Cubillos
Dirección de Arte: Marcos Correa
Webmaster: Rocko
Programación: Ernesto Durán
Redacción: Miky Gómez/Chelo Cubillos
Ejecutiva de Cuentas: Consuelo Prieto

Instalación kiosco Wain en Hotel W

2009-09-04T09:52:00.000-07:00

Cuando se nos comunicó que íbamos con un “stand” en el W Santiago, el más fino, elegante, cool y top hotel de Isidora Goyenechea, quedamos con una tarea más que compleja.

Era el 10º encuentro de Cata&Vino, donde participaban más de 50 viñas y otras industrias asociadas a la enología. ¿Qué hacer? En esta oportunidad fue el mismísimo Mauricio Fredes (nuestro cliente) quien nos dijo: -ya me conseguí un kiosco, vean ustedes como lo enchulan-. Vimos la foto del susodicho kiosco y dejaba bastante que desear. ¡Instalar un kiosco al interior de un hotel "10 estrellas" es como musho no! No lo fue tanto, ya que al final casi quedó como una "intervención y/o instalación artística"...ja!; pero de lo que sí estamos seguros, es que no pasó desapercibida. Una idea más, donde el creativo fue el propio cliente. Así es Wain, tómalo como suena.

Frase radio Central Frenos 2005

2009-09-04T08:51:00.000-07:00

Agencia: EURORSCG 4D
Cliente: Central Frenos
Director Creativo: Chelo Cubillos
Redacción: Chelo Cubillos
Productora: Sauvalle

Wain en restaurantes

2009-09-03T18:43:00.001-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Revista Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Dirección de Arte: Lorena Gajardo
Diseño y fotografía: Robert Pardo
Redacción: Miky Gómez
Modelo: Fernanda Bodero
Locación: Malhábito

Portada revista Wain 09

2009-09-03T10:53:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Revista Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Diseño y retoque: Lorena Gajardo, Jorge Cisterna
Redacción: Chelo Cubillos
Fotografía: Image Source

La campaña del Trillón de Dólares

2009-08-25T21:45:00.000-07:00

Una de las mejores campañas fenomenales de la década, fue la desarrollada por TBWA/Hunt/Lascaris Sudáfrica, implementada para el periódico The Zimbabwean y que ganó el Titanium y varios leones de oro en Cannes 2009. La idea: Usar billetes zimawenses como medio de comunicación y generador de medios.

La inflación en nuestro país no supera los 2 dígitos, el año pasado sólo fue de 7,8%. En cambio, en Zimbabwe alcanzó el 231.000.000%. En Chile, para comprar un kilo de pan en el almacén de la esquina, puedo ir con dos mondeas de $500 y me dan vuelto. Para comprar un pan en Zimbabwe debo ir con una mochila de billetes...si lo creen absurdo, vean el video de campaña.

La economía en Zimbabwe está colapsada, las cifras de las monedas llegan a los cien trillones de dólares zimbabwenses (el trillón, en este caso, equivale al billón de la nomenclatura española). La campaña Trillion Dollar Campaign de TBWA/Hunt/Lascaris para promocionar a The Zimbabwean, medio censurado por el régimen comunista de Mugabe, obtuvo un Grand Prix en Outdoor, cinco oros, un plata y dos bronces en Cannes 2009.

El Brief:

"Si un periodista menciona que Zimbabwe fue destruido por el régimen de Mugabe, es golpeado y exiliado”... así de simple. “Esta es una dictadura que se mantiene en el poder mediante la emisión de moneda y la destrucción de la libertad de expresión”, explican.

El diario The Zimbabwean, junto a todos quienes se oponían al régimen, eran brutalmente censurados. Es por esto que Mugabe no encontró nada mejor que imponer un impuesto al lujo de un no menospreciable 55%. La idea, que nadie pueda pagarlo.

La idea:
La idea no fue hacer un título “creativo”, una foto descollante, y el logo del periódico abajo a la derecha (chiquitito). La idea fue hacer la campaña fuera del país, para reducir los costos y volver a hacerlo accesible dentro del país.

Así nació Trillion Dollar Campaign: una decena de piezas impresas sobre los billetes reales de dólares locales, cuyo valor real es mucho menor al costo del papel: “Esas enormes cifras que en realidad no valen nada, son símbolos más que elocuentes del colapso en Zimbabwe”. El dinero, cuyo valor real es nada, era un impedimento para costear una campaña, pero se convirtió en el medio.

No sólo se hicieron enormes piezas gráficas –con el dinero de verdad-, sino que se entregaron en mano billetes impresos con la dirección de la Web de The Zimbabwean, junto con fajos de dicha moneda que fueron enviados a personalidades políticas y de los medios. “Todos esos trillones de dólares pudieron comprar la publicidad”, aseguran.

Es la campaña de publicidad más cara en la historia de la humanidad, y a la vez, la campaña más barata en la historia de las comunicaciones integradas.

Los resultados fueron fenomenales:

En la semana del lanzamiento, el sitio Web tuvo dos millones de visitas contra los 100 mil habituales, a la vez que cada vez más ejemplares del periódico cruzan la frontera hacia Zimbabwe, cuyas ventas siguen elevándose llegando a 276% en el período de la campaña.

Realidad aumentada ¿efecto reducido?

2009-08-20T07:28:00.000-07:00

La realidad aumentada ya es un hecho, pasó de ser un juego de quinceañeros en la web, a una realidad para las marcas que pretenden interacturar con sus públicos; no sólo virtual, sino que en el mundo real. Me parece interesante las nuevas formas de comunicación, donde el mouse o el track pad dejan de existir por un instante.

Este es un buen ejemplo para Lan Chile, desarrollado por Simplicity.

Shackelton por su parte, implementó un street marketing con esta técnica para el lanzamiento de la película Transformers.

Veamos ahora cuánto prende esta interesante forma de captar la atención de las audiencias.

¿Puede un viral durar casi 7 minutos?

2009-08-17T15:58:00.000-07:00

Es la apuesta de Johnnie Walker con su viral: The Walk (The man who walked around the World – A true story)

Exactamente 6 minutos y 28 segundos dura este viral.

Si me preguntan si lo reenviaría, creo que sí; pero solamente porque pertenzco a la industria, no sé si un amigo que trabaja como constructor civil, haría copy/paste de la url en Youtube.

Indiscutiblemente una muy buena pieza audiovisual, recomendado en decenas de blogs y muy comentado en Twitter. Veamos qué tan viral es. La agencia: BBH London por encargo de Diageo London.

¿Dentro o fuera de la caja?

2009-08-14T09:09:00.000-07:00

Qué les cuesta más a los creativos: ¿pensar dentro o fuera de la caja? La gestión emocional es fundamental

Mucho se ha discutido en torno a cómo pensar y cuáles son sus límtes cuando nos enfrentamos a un brief. Clásica es la famosa frasecilla espetada por décadas: "prohibido prohibir". He ahí el error. He ahí la anarquía y el terrorismo disperso/conceptual. Esta ligera declaración, ha deformado el método para generar ideas/conceptos para resolver campañas que cumplan con los requerimientos de la marca (no necesariamente del cliente).

Se nos ha olvidado pensar que dentro de esta caja, hay un sinnúmero de cajas que nos permiten elucubrar, imaginar y descifrar decenas de ideas más precisas e incisivas. Lo interesante y complejo es maximizar y reventar estas miles de cajillas con estas nuevas ideas, para que así la gran caja que sustenta todo, filtre por todos lados y sea necesario una nueva caja, pero más grande.

Es simple de entender, pero complejo de aplicar; nuestra naturaleza se inclina al caos y en el caos es más difícil ordenar las ideas, y por lo general toma más tiempo plasmarlas en una estrategia creativa. Es tiempo de meternos a la caja y no regurgitar fuera de ella.

Web 3.0, tiene significado

2009-08-13T15:13:00.000-07:00

La web semántica o del significado ya aterrizó. Hemos llegado a la Nueva Sociedad del Conocimiento Virtual. ¡qué susto!

El ejemplo clásico de la web semántica o 3.0 sería aquella que permitiría que se formularan consultas como: “Busco un lugar para pasar las vacaciones con mi señora y mis dos hijos de 5 y 2 años, que sea cálido y con un presupuesto máximo de 300 mil pesos”. El sistema devolvería un paquete de vacaciones tan detallado como los que vende una agencia de viajes, pero sin la necesidad de que el usuario pase interminables horas buscando ofertas en la web.

¿Bonito, no?

Navegando me encontré con la empresa RadarNetworks, primera empresa que huele a 3.0, ya que busca explotar el contenido suministrado por los usuarios en las redes sociales.

Cito textual:

“Estamos aprovechando la tecnología de búsqueda, su uso del lenguaje natural, los contenidos en línea, y la inteligencia artificial para adaptar la Web para usted y sus intereses”

Los agnósticos digitales crecen. Ellos creen que será tal grado de complejidad, que la web semántica no será una realidad tan concluyente, porque existirá una fuerte reacción de quienes ahora disponen de la información que no querrán compartirla o porque fenómenos como el “spam semántico” la harán poco utilizable. ¡Spam semántico!...

No soy un geek, ni pretendo serlo, pero creo importante ir descubriendo, olfateando y probando cuáles son las nuevas fórmulas para ir conociendo nuestros públicos.

Trucho ¿un buen ejercicio o pérdida de tiempo?

2009-08-13T14:36:00.001-07:00

Ambas. Desde el primer día que pisé una agencia de publicidad, me invitaron a desarrollar truchos…sonaba como un desafío irresistible. Sucede que durante todo el proceso como estudiante en la universidad, hacíamos truchos. Entré a una agencia y quería hacer pegas de verdad.

Mucho se ha escrito en torno a esto. Para los que aún no lo saben, el trucho es una incansable fórmula para obtener piezas creativas, con el objeto de vendérsela al cliente y así poder participar en algún concursillo de publicidad o simplemente para el book.

Un trucho es una pieza publicitaria que no busca cumplir con las normas de regulación que generalmente rige a la publicidad, por eso puede llegar a ser ofensiva, o irrealizable, ya que de lo único que se afana es exhibir la “creatividad” de la agencia (creatividad supuestamente castrada por el cliente)

En Argentina el término “trucho” es muy común y se aplica para denominar cualquier cosa que sea una copia, un fake, algo que no es lo original y/o presenta fallas. También se les dice truchos a ciertas personas que por lo general no son muy honestas.

Quiénes se dedican a esto, por lo general son pre-púberes que no pueden lidiar con un brief y que buscan satisfacer aquella inherente necesidad de ser validados creativamente. ¡Señores! Esto no es mediocridad creativa; todo lo contrario, estoy por exaltar las ideas por sobre los títulos.

He visto como se han desarrollado innumerables festivales en torno a este ejercicio y he leído impresionantes y sorprendentes declaraciones de Directores Creativos:

"Es la expresión pura de la creatividad, de alguna manera virgen (surge sin pensar en la aceptación del cliente y sus gustos personales) de ahí la necesidad de promoverlo"

"Una pieza creativa que en ocasiones no se aplica a la marca, pero generalmente es muy buena"

La antropóloga argentina Sofía Tiscornia declaró: “lo trucho habilita un campo semántico escurridizo, porque pone en juego distintos sentidos. Por un lado, es una provocación, porque lo trucho no es sólo evidencia de deslegitimación de la ley. También es el efecto del imperio de la ley”. Mientras que el psicoanalista José Nesis señaló que “el origen etimológico de “trucho” está en la década del ’80, es la forma que adquiere lo ilegal después de la última dictadura militar”.

Nunca he escuchado a alguien que me invite a desarrollar una pieza de marketing directo trucho para presentarla a concurso. Si eres el primero, te invito un coffee, porque creo que no nos estamos entendiendo.

Nos vendimos

2009-07-22T13:40:00.001-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Revista Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Diseño: Chelo Cubillos
Redacción: Mikzy Gómez

Copas Stölzle, exquisitas.

2009-07-22T13:21:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Stölzle
Director General Creativo: José Zenteno
Diseño: José Zenteno
Redacción: Chelo Cubillos

La Piojera

2009-07-22T08:31:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Revista Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Directora de Arte: Lorena Gajardo
Diseño y Fotografía: Geovanny Riquelme
Redacción Creativa: Miky Gómez

Gráfica campaña AGF Allianz "No pierdas el tiempo" 2003

2009-07-20T11:45:00.000-07:00

Agencia: Punto de Quiebre
Cliente: AGF Allianz
Director Creativo: Chelo Cubillos
Director de Arte: William Smith
Redacción Creativa: Chelo Cubillos

Frases Radio AGF Allianz Chile 2003

2009-07-14T13:07:00.000-07:00

Agencia: Punto de Quiebre
Cliente: AGF Allianz
Director Creativo: Chelo Cubillos
Redacción: Chelo Cubillos
Productora: Sauvalle

Frases Radio Sernatur "No dejes Chile para mañana"

2009-07-14T12:46:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Director Creativo: Chelo Cubillos
Redacción: Chelo Cubillos
Productora: Sonica
Loc. off: Rodrigo Bari
Actores "Moai": Cristián Hidalgo, Samuel Guajardo
Actores "Valle de la Luna": Samuel Gajardo, Marcela Golzio

No más opresión enogastronómica

2009-07-14T10:49:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Diseño: Santiago Toro
Redacción Creativa: Chelo Cubillos

Wain a luca y media

2009-07-14T10:45:00.001-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Diseño: Santiago Toro, Adelaida Aguayo
Redacción Creativa: Chelo Cubillos

No dejes Chile para Mañana

2009-07-09T16:44:00.000-07:00

Agencia: Edwards Asociados
Director Creativo de Proyecto: Chelo Cubillos
Redactor: Chelo Cubillos
Productora: Crea+Prende
Director: Emilio Romero

Frase Radio Wain Edición 06

2009-06-23T07:36:00.000-07:00

Primera frase de Radio desarrollada para Revista Wain. Objetivo: Reforzar el concepto de la contracultura de la enogastronomía en Chile y apoyar la venta de la revista.

Agencia: Edwards Asociados
Director Creativo: Chelo Cubillos
Redacción: Chelo Cubillos
Productora: Sonica
Actores: Orietta Grendi, Alejandro Trejo, Tomás Cubillos.

B2B Publimail

2009-06-22T10:26:00.000-07:00

Presupuesto reducido, muy reducido. Una BdD muy enriquecida, un data mining exquisito. El marketing directo logra lo que un aviso nunca podría hacer...impacto/relación/memorabilidad. Nuestras expectativas eran mayores en el Concurso Big!, solo un short list en una categoría muy agresiva. Bien por Publimail, no logramos una presea, pero logró gran efectividad en las reuniones.
Vean el video, y descubran el porqué.

Agencia: Edwards Asociados
Director Creativo: Chelo Cubillos
Desarrollo audiovisual: Rocko/Marcosko
Redacción Creativa: Chelo Cubillos

Frase Radio Wain Aniversario

2009-06-08T10:59:00.000-07:00

Frase de Radio para la edición Nº7 de Revista Wain (Edición Aniversario).

Agencia: Edwards Asociados
Director Creativo: Chelo Cubillos
Redacción: Chelo Cubillos
Productora: Sonica
Actores: Alejandro Trejo, Vanesa Andrade, Tomás Cubillos.

A Don Eladio Mondiglio

2009-05-19T12:46:00.000-07:00

Eladio Restaurant es un referente imperdible de parrilladas y platos muy generosos en la comuna de Santiago. Su gestor, Don Eladio Mondiglio, falleció en marzo de este año, para lo cual Revista Wain nos pidió hacer un homenaje muy ad-hoc; y esto es lo que salió.

Agencia: Edwards Asociados
Cliente: Wain
Director Creativo: Chelo Cubillos
Fotografía: Juan Pablo Turén
Diseño: Lorena Gajardo
Redacción Creativa: Chelo Cubillos

Making off AGF Allianz Chile (2003) Street Marketing/BTL

2009-05-13T17:32:00.000-07:00

¡Cómo pasan los años! Cuando antes se hacía BTL, todos creían que funcionaban de manera independiente de otras disciplinas. Si presentara algo así hoy, 7 años después de esta acción, lo más probable es que no pasaría ni siquiera el primer filtro. Hoy sólo sería una bonita idea.
Aunque obtuvo un bronce en FIAP y fue parte del short list en Cannes Lions el 2004, siento no desmerecerla, sino que es parte (de tantas otras ideas BTL) de la mecha que da inicio a la convergencia que hoy tanto se habla.

La gran tarea es iniciar campañas desde el mundo de las ideas, que desde los conceptos.

Agencia: Punto Direct
Director Creativo: Chelo
Redactor: Chelo
Director de Arte: Gonzalo Chacón

Miravete de la Sierra, el pueblo en que nunca pasa nada

2009-05-08T15:56:00.000-07:00

Miravete de la Sierra es un pueblo que existe en la provincia de Teruel, España. Tiene solo 12 habitantes; es el pueblo donde nunca pasa nada. La idea, potenciar el turismo. Lo que pensaba iba a ser la vedette en los premios Imán 2009, no lo fue, sólo un Bronce. La convergencia de esta campaña es memorable, inteligente, simple, generadora de medios y sumamente viral. Shackleton una vez más jugó a ganar, lo más probable es que pueda ser más premiada en los festivales que siguen este 2009.

Aquí podréis ver la web

Ayuno

2009-05-08T15:13:00.000-07:00

Para nosotros los cristianos, el ayuno, es parte fundamental de nuestra relación con Dios. Se me pidió desarrollar un afiche para comunicar las actividades de MINORA (Ministerio Oración y Ayuno de CENLIMI) y bueno, esto es lo que salió...
Cuando ayuno, el mejor plato de comida, es Su palabra.

Redacción y diseño: Chelo

Guata de Comando, next!

2009-05-08T14:30:00.001-07:00

Siempre está la posibilidad de que te rechacen una idea. Si bien es cierto es un tanto bizarra en diseño, como en la frase llamado, cumple indefectiblemente con el objetivo de comunicar que los periodistas hacen de todo por satisfacer los requerimientos de los lectores de la revista Wain. No es un aviso para premio o para un portafolio creativo, pero encuentro interesante la crudeza visual del aviso. Obviamente no pasó desapercibida.

Agencia: Edwards Asociados
Director Creativo: Chelo
Idea y Diseño: Michelle Botetano, Jorge Cisterna

Cómo hacer del Cochayuyo algo rico

2009-05-07T15:07:00.000-07:00

El Cochayuyo, por antonomasia, nunca ha sido una delicia. Mi madre siempre me dice: “mijito, es que el cochayuyo, con cebollita picadita, cilantrito y harto limón, es pa’ chuparse los dedos”. Nunca me gustó el cochayuyo, la única forma en que lo podía digerir era tostado, ya que en el tostador, se reventaba como una palomita de maíz. Hagan la prueba. Este aviso es parte de una campaña de la revista Wain, para reivindicar lo apetitoso que puede llegar a ser el cochayuyo. ¿Tienes una receta?

Agencia: Edwards Asociados
Dirección Creativa: Chelo
Redacción: Miky Gómez
Fotografía: Michelle Botetano
Diseño: Jorge Cisterna